Poslední kapitolou, na kterou se v našem seriálu o udržitelnosti při organizování událostí podíváme, bude propagace, public relations a nabízení merche, tedy reklamních předmětů. Jak dát veřejnosti o své akci vědět a zároveň nezatěžovat životní prostředí a navíc ještě ušetřit?
PR
V poslední době můžeme sledovat u reklamních kampaní různých událostí trend, kdy se upouští od tradičního tisku reklamních a informačních materiálů a komunikace s veřejností a propagace se přesouvají do digitálního prostoru. Tím šetříme materiál a opět nevytváříme zbytečný odpad.
Když už se rozhodneme tisknout, můžeme využívat tisku na recyklovaný papír. Pokud jde o velkoformátové tisky plakátů nebo bannerů, můžeme zvážit tisk na kvalitnější a trvalejší materiál a natisknout takové propagační materiály, které budeme moci použít pro další ročníky události. Staré bannery a reklamní materiály můžeme dále využít například k výrobě reklamních předmětů.
Ani cesta virtuální propagace není stran udržitelnosti úplně čistá. V dnešní době je možné přesně spočítat uhlíkovou zátěž, kterou vytváříme při používání internetu. Pro počítání své digitální uhlíkové stopy dnes existují specializované uhlíkové kalkulátory. Můžeme použít například rozcestník Uhlíková stopa a svojí stopu následně kompenzovat například podporou offsetových projektů. O tom, co to znamená svou uhlíkovou stopu “offsetovat” a kompenzovat, se dočtete například na webové stránce Offsetujeme CO2, kde můžete různé offsetové projekty rovnou podpořit.
MERCH
Další oblíbenou cestou, jak zvyšovat povědomí o své události nebo jejím záměru, je výroba a distribuce reklamních předmětů neboli merche. Nejvíce udržitelnou cestou je merch vůbec nevytvářet. Pro případ, že ho ale vyrábět chceme, se pojďme podívat na existující udržitelné alternativy jeho výroby.
Potisky na oblečení, nejčastěji trička, mikiny nebo plátěné tašky můžeme nakupovat u firem, které získávají své materiály eticky a šetrně. Je vhodné zaměřit se na lokální výrobce, ideálně na ty, kteří mají certifikát udržitelnosti. Když už necháváme merch vyrábět, hledejme způsob, jak mohou jeho neprodané kusy zůstat znovu použitelné pro naše další události nebo jejich další ročníky. Například se v potisku můžeme vyhnout konkrétním datům.
Mimo to můžeme vytvářet nový merch způsobem upcyklace, tedy znovu využít už dříve použité materiály a vyrábět z nich nové předměty. Může jít o celou škálu nápadů od využití neprodaných kusů reklamního oblečení z jiné akce a opatřit ho novým potiskem nebo nášivkou, až po šití ledvinek, peněženek a dalších upomínkových předmětů ze starých bannerů. V rámci své akce můžeme připravit workshop, během kterého se návštěvníci naučí své předměty potisknout sami.
Kreativitě v této oblasti se meze nekladou. Je ale dobré zvažovat, jak při tvorbě vytvářet co nejméně odpadu. Ideálně, jak své vlastní odpadové materiály znovu přetvořit k dalšímu použití a vyhnout se těm, které by sloužily jen jednorázově.
Hledejte dál k udržitelnosti vlastní cestu a vymýšlejte své vlastní alternativy. Vzdělávejte se dál v této oblasti a přicházejte s novými řešeními. I malé změny mohou ve výsledku udělat velký rozdíl.
A pokud se chcete dozvědět více o tom, jak udělat svou akci udržitelnější, poslechněte si také epizodu našeho podcastu “Jak správně přemýšlet nad udržitelností eventů”. Naši hosté sdílejí vlastní doporučení a konkrétní návrhy na téma udržitelnosti a nechybí ani několik osobních historek a zážitků.
Máme i další články ohledně udržitelnosti událostí, nebo třeba o tom, jak dobře propagovat událost na sociálních sítích.